«Когда человек на секунду останавливается и улыбается — это и есть цель дизайна»
Студентка 4-го курса Школы дизайна НИУ ВШЭ по направлению «Дизайн и продвижение цифрового продукта» Александра Ляпина разработала новый дизайн для жестяных баночек лимонада «ВкусВилл». О глубине смыслов, своем языке в творчестве и о том, как оформление упаковки зависит от вкусов и ощущений, она рассказала в интервью «Вышке.Главное».
С чего все началось
— С конкурса, который «ВкусВилл» проводил совместно со Школой дизайна Вышки. Я решила принять участие. Это был мой первый серьезный проект в сфере упаковки, и мне хотелось попробовать себя в чем-то новом.
Помню, я буквально жила этим проектом: пересматривала лекции по упаковке, изучала тренды, часами рассматривала полки с напитками, анализировала, что работает и почему. В итоге я создала три концепции, и одна из них — «Тени в летний день» — заняла первое место.
Когда я узнала, что мой дизайн будет напечатан и появится на банках по всей стране, я не могла поверить. Это был тот момент, когда твое увлечение превращается в реальную профессию.
Процесс разработки дизайна
— Сначала я решила попробовать все вкусы лимонадов: мне хотелось понять, какие эмоции они вызывают. Это оказалось неожиданным открытием: ароматы лаванды, розы, пало санто напомнили мне не напитки, а парфюмерные композиции. Отсюда и родилась идея — сделать дизайн, который будет не просто про вкус, а про ощущение. Я представила жаркий летний день, когда солнце заливает все вокруг и ты находишь тень — прохладную, пахнущую травами и цветами. Так появилось название и визуальный язык: мягкие оттенки, тени растений, легкая типографика и честная подача состава.
Я работала над проектом около двух месяцев, полностью погрузившись в процесс, начиная от концепции и заканчивая 3D-визуализациями. Это было непросто, потому что хотелось передать атмосферу, а не просто оформить этикетку. Но именно это ощущение поиска, эксперимента и свободы — самое вдохновляющее в дизайне.
Обучение в Школе дизайна ВШЭ
— Учеба у нас очень насыщенная. Мы не просто делаем проекты, а учимся мыслить как дизайнеры: понимать аудиторию, выстраивать стратегию, видеть продукт целиком — от идеи до визуала и продвижения.
Мне очень нравится, что каждый проект можно сделать по-своему: у нас дают свободу, но при этом требуют глубину смыслов. Это не всегда легко, но именно поэтому интересно, постоянно растешь и ищешь свой язык в дизайне.
Планы на будущее
— Я продолжаю работать в графическом дизайне, ко мне обратились несколько брендов. Также профессионально развиваюсь в продуктовом дизайне. Сейчас мне интересно соединять визуальный язык с интерактивными форматами, чтобы дизайн не просто выглядел красиво, а помогал людям и вызывал эмоции. Хочется, чтобы каждый мой проект, будь то интерфейс или этикетка, оставлял у человека то самое ощущение, когда на секунду останавливаешься и улыбаешься. Думаю, это и есть настоящая цель дизайна.